登顶东南亚仅一年，小米为何把主将调走？

9月13日，据独家消息来源披露，小米国际业务部近期完成了一项人事调整。唐力被任命为国际业务部副总裁兼南亚地区部总经理，直接向集团高级副总裁、国际业务部总裁曾学忠汇报。

这是继2024年原国际业务部副总裁向征离职之后，小米海外销售体系中又一次引发关注的地区负责人变动，也被外界解读为其“将东南亚策略复制到南亚”的明显举措。

唐力并非从外部空降，而是小米海外体系内部培养起来的区域骨干。

他在小米长期负责海外市场，2023年被任命为小米东南亚地区部总经理兼泰国国家经理，当时向向征汇报；2024年向征离开小米后，唐力实际承担起东南亚这一核心市场的运营。

在他领导东南亚期间，小米在该地区取得了亮眼成绩。

根据Canalys数据，2025年第二季度，小米在东南亚市场出货量达到470万台，市占率为19%，一举超越份额18%的传音和17%的三星，时隔四年首次成为东南亚最大智能手机厂商，出货量同比增长8%；在泰国本土，小米同样占据了18%的份额和14%的同比增长。

除了手机业务，东南亚还是小米大家电出海的第一个目的地，以及“小米之家”新零售模式出海的第一个试验区域。2025年小米计划在泰国、马来西亚等地新增超过100家门店，截至当年第二季度，海外小米之家总数已约200家，并设定了未来五年建设1万家海外门店的目标。

唐力当时在接受采访时直言：“市场份额登顶只是个开始，并不是结束。要想在这个位置上站得更久，其实我们还是要持续地深耕。”他还介绍，“今年是小米新零售业务出海元年，第一站就是东南亚”，而泰国旗舰店开业仅8个月，月销售额便已突破百万元人民币。

从任命逻辑来看，此次将唐力从东南亚调至南亚，意图相当明确。

东南亚既是手机业务的标杆市场，也是小米大家电出海验证模式的地方，如今这一经验被期望向南亚复制。

此前已有消息称，小米正加快在印度布局白色家电业务，计划于2026年下半年在当地陆续推出空调、冰箱、洗衣机等大型家电产品。

印度恰恰是小米全球化无法回避的主要战场。

小米2014年进入印度，这里曾是其海外收入的重要支柱；但据Omdia数据，2026年第二季度印度智能手机市场同比下滑13%，vivo以630万台出货量位居第一，小米以约13.3%的份额排名第四。派遣一位拥有从零到一打通手机、新零售与大家电组合拳经验的将领驻守，显然是为了在竞争更激烈的南亚市场重建增长势头。

把目光放回小米今年整体的海外业务，这仍然是其财报中分量很重的一部分。

据小米2025年年报，集团全年营收约4573亿元，其中海外市场收入约1510亿元，占总收入约三分之一，手机出货量连续五年稳居全球前三。

进入2026年，根据小米二季度业绩公告及Omdia数据，小米全球智能手机出货量排名第三，已连续24个季度保持全球前三。

分区域来看，其在东南亚、拉美和中东均位列第二，市占率分别为19.3%、16.2%和13.5%，在欧洲和非洲排名第三，市占率分别为16.5%和10.9%，整体在53个国家和地区进入前三、67个国家和地区进入前五。

值得注意的是，2026年第二季度东南亚市场再次出现波动，三星以约20%的份额重回第一，小米退居第二。

这一此消彼长，也让唐力的新任命多了“稳盘”与“拓新”并重的意味。

从泰国曼谷到新德里，唐力的轮岗轨迹，某种程度上反映了小米全球化从“产品出海”向“模式出海、生态出海”转变的缩影。

南亚这张新考卷，能交出怎样的答卷，外界将拭目以待。

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